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L’impresa si racconta: il Corporate Storytelling

wheelIl concetto di storytelling si è sviluppato a partire dagli anni Novanta negli USA, ma riguarda una tecnica molto antica, che trae le sue origini dalla narratologia. Il narrative turn che ha caratterizzato questi anni ha portato ad un rinnovato interesse verso la narrazione, perché attraverso essa è possibile farsi ascoltare, incantare, terrorizzare, emozionare…ma, soprattutto, farsi ricordare. Il Corporate Storytelling nasce quindi in un contesto caratterizzato da overload informativo, nasce per fare la differenza, per far sentire la propria voce. Le storie organizzative sono un prodotto complesso e vario, per questo si suddividono in tre ambiti diversi a seconda del punto di vista impiegato (individuale, strategico, di consumo):

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Storytelling creativo

Limgresa creatività è un fattore sempre più determinante nel motivare o nel contribuire alla costruzione di una mappa esplorativa e cognitiva di un luogo, un’impresa, un prodotto o un servizio. Il rapporto tra innovazione, creatività e cultura appare destinato a farsi ancora più stringente e vincente, soprattutto se una tale relazione possono emergere soluzioni in grado di soddisfare i bisogni di approfondimento e di “orientamento” nei confronti delle storie dei luoghi, delle imprese e dei loro prodotti.

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