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L’impresa si racconta: il Corporate Storytelling

wheelIl concetto di storytelling si è sviluppato a partire dagli anni Novanta negli USA, ma riguarda una tecnica molto antica, che trae le sue origini dalla narratologia. Il narrative turn che ha caratterizzato questi anni ha portato ad un rinnovato interesse verso la narrazione, perché attraverso essa è possibile farsi ascoltare, incantare, terrorizzare, emozionare…ma, soprattutto, farsi ricordare. Il Corporate Storytelling nasce quindi in un contesto caratterizzato da overload informativo, nasce per fare la differenza, per far sentire la propria voce. Le storie organizzative sono un prodotto complesso e vario, per questo si suddividono in tre ambiti diversi a seconda del punto di vista impiegato (individuale, strategico, di consumo):

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Storytelling creativo

Limgresa creatività è un fattore sempre più determinante nel motivare o nel contribuire alla costruzione di una mappa esplorativa e cognitiva di un luogo, un’impresa, un prodotto o un servizio. Il rapporto tra innovazione, creatività e cultura appare destinato a farsi ancora più stringente e vincente, soprattutto se una tale relazione possono emergere soluzioni in grado di soddisfare i bisogni di approfondimento e di “orientamento” nei confronti delle storie dei luoghi, delle imprese e dei loro prodotti.

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Il progetto Kunstgreb

Schermata 10-2456960 alle 11.26.57Arti performative e imprese: un connubio che nel nord Europa si trova ad uno stato di maturazione più avanzato rispetto all’Europa mediterranea, dove ancora si avverte un forte bisogno di buone pratiche cui fare riferimento. Il gruppo di lavoro del Consorzio Marche Spettacolo ha scovato nella rete il progetto Kunstgreb, cofinanziato in Danimarca dai Fondi Strutturali nel ciclo 2007-2013 per l’attivazione, da parte di artisti appartenenti a varie discipline, di interventi di innovazione all’interno di imprese (63 interventi in 53 imprese).

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Creative Clash

Quale può essere il ruolo degli artisti nella società della conoscenza? E quale il contributo dell’arte ai processi di innovazione delle imprese? Non siamo gli unici ad essersi posti queste domande, anzi sono già numerosi gli studi e le sperimentazioni sul tema, in tutta Europa. Degli spunti davvero interessanti ci sono venuti dal progetto Creative Clash.

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